“元天地”理念落地，数字化新世纪的大门正冷静掀开，一场来自“元天地”的盛宴邀约，谁会准时入局？

放荡奔逐的牛奶商们，谁能早先霸占“元天地”赛道坑位？谁又能冲破行业偏见，登上数字化牛奶星球？

牛奶商们的营销方式再度升级，不再倨傲于在社区门口摆摊宣传，也不单是依赖于电视剧、电影的硬广植入，初始引入“元天地”理念框架，搭建兴味好玩的“元天地牛奶星球”。

其中，伊利集团、蒙牛集团等国际一线牛奶品牌早在一年前便已嗅到先机，顺利拿到“元天地”入场券。

本年5月20日，伊利集团旗下子品牌伊利金领冠召开“母乳天地新征途”发布会，晓谕表现贫寒元天地鸿沟，并在会上刊行中国奶粉行业首款数字藏品——“母乳酌量20年”数字藏品，此举恰是伊利集团向元天地鸿沟迈进的历史一步。

相同在本年，蒙牛集团也在1月份时微博晓谕编号为“No.2022121”的凭空新媒体运营职工“奶思”表现上班，充分映射出蒙牛乳业在元天地期间的凭空IP营销链路。

伊利集团、蒙牛集团为安在元天地鸿沟如斯执着且刚烈？在以前长达一年的时候里，乳业头部品牌伊利集团、蒙牛集团还有哪些贫寒“元天地”动作？为何“元天地”见识点能够成为它们的营销方式首选？

“元天地”成为品牌营销利器：

深度分解牛奶大厂的贪心企划

国内乳成品行业的竞争相当浓烈，若是品牌不积极拥抱新兴事物，就有可能会被被边际化，致使面对被淘汰的风险。

行动中国头部乳业品牌，伊利集团和蒙牛集团显然早已栽种起了强烈的危境领会。相同行动陪同国人长达二十年之久的国民乳业品牌，伊利集团和蒙牛集团的“元天地常态化”战术蓝图正在从不同维度，以不同神气徐徐伸开。

客岁5月，伊利集团发布凭空IP「伊利天地无尽乳业实验室」，行动改日乳成品的尝试性探索。通过与众人豪侈者径直互动，邀请豪侈者参与鼎新共创，攻克豪侈者心智。

本年1月，乘着2022北京冬奥会的东风，伊利集团再次重磅发布「冠军荣耀2022」数字藏品，献礼北京2022年冬奥会的同期也基本敲定该品牌在改日的“元天地贫寒缠绵”。

而一直与伊利集团志同道合的蒙牛集团也不甘沉寂，蒙牛集团也站在“元天地”见识的风口，不仅趁势推出了我方首个凭空职工“奶思”，蒙牛特仑苏也在本年1月上线“沙漠绿洲数字艺术藏品”。

4月23日，蒙牛旗下子品牌三只小牛也在ODin META的元天地平台上推出名为「三只小牛·睡觉目田BOX」 ，所有2000个限额，一个数字藏品就要90元，但在上线不到几分钟的时候里仍然“光速清空”。

行动快消品牌，“奈何牢牢收拢豪侈者的心”是其必修课，极度是奈何聚会年青豪侈群体是快消品牌营销部门最迫切的任务，是以伊利集团和蒙牛集团的“元天地营销生意经”早在环球的预感之中。

可是将“牛奶元天地”打上“常态化”的标签，这就隐约显走漏点兴味了。全球一线牛奶品牌们，这艘大船将在元天地的海洋里奈何突破风波，掌好船舵，找到正确的数字化营销目的，其所作所为看似在留心试错，本体是三思尔后行后的恣意决议。

伊利集团与蒙牛集团在元天地鸿沟动作通常，从凭空职工到数字藏品，数字化营销技能不休优化升级。

“牛奶+元天地”的营销理念最初始其实也并不是从凭空职工或者数字藏品初始，早在几年前VR眼镜推出之际，就有海外媒体报道，给奶牛戴上“VR眼镜”，让奶牛感到我高洁身处一个充满阳光的绿色牧场，奶牛能充分消弱，愈加答应，进而出产出更多牛奶况且还会更好喝。

那时的荟萃作风关于这件事情就是一个字——“扯”。但不得不说的是，该新闻如实招引眼球，引起繁密网民热议的同期也让人记取了VR眼镜和阿谁“据说中的农场牛奶”。

好像蒙牛集团也深受其启发，在客岁12月初度强势推出VR大片《一滴奶的前世今生》，不外此次给奶牛戴VR眼镜，而是给人戴上了VR眼镜，让观众了解牛奶的出产历程。

蒙牛集团也经由VR大片买通了“元天地牛奶”发展的任督二脉，多面着花，各式尝试。VR大片、凭空职工、数字藏品……都成为了蒙牛集团的数字化营销多元化中的一环。

比拟于蒙牛集团的“花心”，伊利集团愈加专注于数字藏品的刊行，旗下各个子品牌从客岁到本年，不休刊行多款数字藏品。伊利金领冠、伊利植选、伊利金典……

可见伊利集团在数字藏品行业更有我方的深耕理念，伊利集团在举座营销上愈加倾向于以数字藏品为基点，再向元天地全面贫寒。

牛奶大厂的船要开得稳，营销触手就得伸得多，抓得牢，而当今牛奶大厂代表营销的场合即是蒙牛集团“伸得多”，伊利集团“抓得牢”。要问哪种营销方式遵守更好，好像还得望望本年蒙牛集团和伊利集团的年报。

“元天地”融入品牌故事基因：

乳业一线头部和二线头部的品牌“争夺战”

为何乳业头部品牌伊利集团、蒙牛集团在元天地赛道以迅雷不足掩耳之势火速“占坑”？因为——眼看着不跟“元天地”之火，我方就会有“熄火”的可能。

太多的新兴乳业品牌正在蠢蠢欲动，蠕蠕而动，想要先取“豪侈者的心”，后取伊利集团、蒙牛集团的一线乳业地位。

第一个重心名的就是“君乐宝乳业”，君乐宝乳业始终以来屈居二线品牌，天然为二线头部蓝筹品牌，但就差那一步，它就能跟上蒙牛集团和伊利集团，因而它在近几年的研发、营销上全力出击。

君乐宝旗下对标伊利金典和蒙牛特仑苏“高端奶定位”的君乐宝悦水灵在客岁即登陆了希壤平台，建造牛奶工场，在凭空天下杀青产业链的透明化。

君乐宝乳业在业内一度被公以为“最会设备赛道”的乳业品牌，因而当君乐宝初始挤进元天地的时期，蒙牛集团、伊利集团能不急吗？天然不成！

国内各样乳业品牌正面对同质化严重的发愤状态，想要从中“杀”出一条血路，品牌必须将元天地见识融入我方的品牌故事，以居品故事神气进一步浸透年青豪侈群体。

伴跟着新豪侈升级日趋降临，品牌想要栽种的品牌观和品牌理念将要借助更多元化方式，突破传统营销局限，诸如凭空农场、凭空职工、数字藏品的神气，建树品牌与豪侈群体的深度链合。

君乐宝悦水灵即是以打造首个“元天地奶厂”的新兴姿态入场，它在元天地鸿沟的亮相属实让部分豪侈者感到惊喜，品牌年青化的标语也能由此打响。

元天地营销应用是元天地杀青生意化的必经之路，“元天地+牛奶”的营销故事值得各大品牌沉吟，不管是一线品牌，照旧二线品牌，不管是传统企业，照旧新兴力量，奈何运用元天地的见识、手艺和玩法，设备“营销新大陆”。

伊利集团、蒙牛集团在面对二线品牌的冲击之时，具有绝不战栗的底气就在于，比拟于其他品牌，它们想得更早，做得更深。

即使稍有过期，它们也有技艺，有实力，向多方面会通，比如在元天地鸿沟，它们不仅有凭空农场，更有一系列的凭空职工、数字藏品。天然，若是莫得收拢全面发展的契机，就在一个行业内卯足劲儿，始终对峙。

况且伊利集团和蒙牛集团比拟于其他二线品牌在元天地发展策略上还有少许不同之处，它们建树起了竣工的时候线，二次、三次地刺激豪侈者，连气儿刊行数字藏品的背后，本体是它们在请示你：该买了！

让豪侈者堕入其豪侈圈子，养成豪侈习尚。

“元天地”或成虚实经济桥梁：

数字藏品聚会实体经济产业升级

“元天地”向实体经济产业侵入的历程，是冲击力量，亦然推能源量。

奈何让豪侈者记取的是品牌居品，而不单是是其推出的各项凭空职工、数字藏品，操纵好运用“元天地”的度，技艺让其为品牌所用，通过“元天地”理念，讲好品牌的故事。

其次，“元天地”营销归致密底的指标仍然是普及居品销量，“元天地”见识质化的阶梯亦然通过与各式实体经济相聚会。

“元天地”赋能实体产业发展，会是改日的趋势，也会是改日可能的结尾。

而“元天地”要从那处技艺和实体经济联接，和芜俚人的豪侈联接落地呢？

以蒙牛集团推出的「三只小牛·睡觉目田BOX」数字藏品行为为例，分析蒙牛集团奈何故凭空居品与实体居品的绑缚式销售营销，是奈何破圈层、破次元，快速卡位年青新人群的品牌心智，线上+线下联动，进而普及品牌实体销量倍数。

数字藏品只是卖点，线下什物才是真香！

1.数字藏品+实体物品＞2

「三只小牛·睡觉目田BOX」数字藏品行为直觉引入绑缚模式，买一套数字藏品即可兑换一箱实体牛奶，看似刊行数字藏品，将牛奶放在赠品地位，但本体上实体牛奶才是这场游戏的“主角”。限量2000套的数字藏品，还有2份非常样式，在招引环球以“试试手气”、“抢到就是赚到”的心态下，顺利打支拨售阵势和居品著名度。

2.数字藏品成为“会员卡身份”

因数字藏品不可分割，不可复制的秉性，将数字藏品镶嵌会员卡信息，将豪侈者顺利引入我方的品牌池，为后续豪侈者进行再次豪侈埋下良性轮回领导。部分豪侈者关于径直手搭理员卡的方式还是相对不屈，以为可能会表现个人信息。可是通过数字藏品，化被迫为主动，在无形中化豪侈者为其品牌拥簇者。

将“元天地”见识扩进实体乳业经济im体育外围下载，不单是一个侵入动作，更是一个聚会作用，以“元天地”之力促进实体乳业发展，深度会通下杀青信得过的以虚促实，这才是元天地经济的迫切实验兴味方位。